AI vidljivost / GEO

Kako AI mijenja pretraživanje — i kako te ChatGPT počne preporučivati

ChatGPT, Gemini i Google AI sve češće odgovaraju umjesto da samo linkaju. Objašnjavamo GEO (Generative Engine Optimization): što stvarno diže citiranost, što je gubljenje vremena i kako provjeriti spominje li AI tvoju tvrtku.

8 min · Ažurirano 01.07.2026. · GoPapi

Sve više ljudi ne "guglaju" — pitaju. Umjesto deset plavih linkova, ChatGPT, Gemini i Google AI Overviews danas daju odgovor i usput preporuče konkretne tvrtke. Ako te taj odgovor ne spomene, za dio kupaca praktički ne postojiš. Ovaj vodič objašnjava što se stvarno promijenilo i, važnije, što od GEO taktika ima mjerljiv učinak — a što je marketinška maglica.

Što je GEO (Generative Engine Optimization)?

GEO je optimizacija sadržaja tako da te generativni AI sustavi (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AI Overviews) citiraju i preporuče po imenu u svojim odgovorima. Za razliku od klasičnog SEO-a, cilj nije samo rangirati stranicu, nego postati činjenica koju model navede kada korisnik pita "koja je najbolja tvrtka za X".

IAB Croatia je u svojoj prognozi za 2026. GEO nazvala definirajućim pomakom u pretraživanju. To ne znači da je klasični SEO mrtav — znači da se pojavio drugi izlog, a većina hrvatskih tvrtki u njemu još uopće nije prisutna.

Koliko je AI-pretraživanje stvarno velik kanal danas?

Iskreno: još malen. AI-generirani odgovori danas čine tek oko 0,1–1% sesija na europskim webovima, a viralne tvrdnje tipa "AI promet konvertira 5× bolje" su demantirane. GEO je zato ulaganje u dugoročni autoritet i "future-proofing", a ne slavina koja sutra donosi promet.

Zašto se onda time uopće baviti danas? Jer se pozicije grade mjesecima, a jednom kad te model "nauči" preporučivati, konkurencija te teško istisne. Tko uđe rano, ulazi jeftino.

Koje GEO taktike imaju mjerljiv učinak?

Ovo je najvažniji dio — jer se oko GEO-a proda puno gluposti. Recenzirano istraživanje (Princeton / KDD) izmjerilo je koliko pojedine izmjene sadržaja dižu vjerojatnost citiranja u AI odgovorima:

+41%porast citiranosti kad sadržaj sadrži relevantne citate (izjave, navode)
+37%kad se dodaju konkretne statistike s brojkama
+30%kad se navode izvori na koje se sadržaj poziva

Za usporedbu: nabijanje ključnih riječi ("keyword stuffing") ima učinak blizu nule. Pouka je jasna — piši u kratkim, samodostatnim, činjenično gustim blokovima od 40–60 riječi ispod naslova u obliku pitanja (upravo kako je posložen ovaj članak). To je format koji modeli najlakše izvuku i citiraju.

Što je gubljenje vremena?

Dvije stvari koje se najčešće prodaju kao "GEO", a nemaju izmjeren učinak na citiranost: schema markup (JSON-LD) — AI čita vidljivi HTML, a strukturirane podatke pri živom dohvatu uglavnom ignorira; i llms.txt datoteka — dodiruje je manje od 0,1% AI-bot zahtjeva. Oboje ima smisla iz drugih razloga, ali ne kao poluga da te citira ChatGPT.

Što djeluje izvan tvoje stranice?

  • Uđi na "najbolje / best" liste. Takve listicle čine oko 44% svih citata koje ChatGPT navodi, a čak 79% citiranih lista ažurirano je u zadnjih godinu dana. Bonus: ~35% ih sjedi na domenama slabog autoriteta — što znači da i novi igrač može ući.
  • Zaradi spomene brenda. Spominjanje imena tvrtke na trećim stranama korelira s AI-citiranošću oko 3× jače od klasičnih backlinkova. Reddit i forumi ovdje vuku nadprosječno — Reddit je među najcitiranijim domenama u AI odgovorima.
  • Ažuriraj. Recentnost je jedan od najjačih signala; "postavi i zaboravi" ne radi.

Kako provjeriti spominje li AI baš tvoju tvrtku?

Najbrža provjera traje 30 sekundi: otvori ChatGPT ili Gemini i pitaj "najbolji [tvoja branša] u [tvoj grad]". Ako se pojavi konkurencija, a ti ne — to je popravljiv propust, ne osuda. Mi smo tu provjeru automatizirali u besplatni alat koji odmah pokaže gdje te AI i Google (ne) pronalaze.

Provjeri gdje te Google i AI (ne) pronalaze.

Besplatna analiza vidljivosti: gdje se tvoja tvrtka gubi u Google-u i u ChatGPT/Gemini odgovorima — i 3 konkretna poteza da to popraviš. Bez obveze i bez prezentacije od sat vremena.

Zatraži analizu →

Povezano: Google profil tvrtke — vodič za 2026. i kako odabrati marketinšku agenciju u Hrvatskoj.

Izvori

  • Aggarwal et al., "GEO: Generative Engine Optimization" (Princeton), KDD 2024 — mjereni učinci citata/statistika/izvora na citiranost.
  • IAB Croatia — godišnja prognoza digitalnih trendova 2026. (GEO kao ključni pomak; "AI Creative Fatigue").
  • Analize udjela citiranih domena i "best-of" lista u AI odgovorima (2025.). Sve HR/SI procjene tržišta validirati vlastitim podacima.